Piano editoriale blog

Per guidarti nella scrittura di articoli che raccontano di te, definiamo il tono di voce. Ti invio un questionario specifico e poi ci prendiamo fino a due ore per stabilire le caratteristiche del tuo tono di voce. Con il nostro lavoro ottieni la guida per tutta la comunicazione scritta successiva.

Tempi: ti mando il questionario subito dopo l’accettazione del preventivo. Dopo che me lo rimandi stabiliamo insieme quando sentirci per rivederlo insieme, a voce.

Per creare un piano editoriale per il blog è necessario lavorare di strategia:

• analizzo il materiale che puoi fornirmi per capire se c’è già una strategia di marketing e/o una linea editoriale a cui allinearmi, e i blog dei tuoi competitor
• ti aiuto a stabilire gli obiettivi da raggiungere (branding, awareness, traffico, vendite) e a capire chi sono le tue UX personas attuali e qual è, invece, la clientela ideale che vorresti leggesse gli articoli
• analizzo i risultati che ha ottenuto il blog fino a quel momento – tramite Google Analytics – e stabiliamo le metriche, i KPI, che vuoi raggiungere
• in base all’analisi del blog ridefiniamo, se necessario, gli argomenti da trattare e stabiliamo il giusto mix di articoli da progettare (tutorial, approfondimenti di servizi, novità… ).

Per progettare il piano editoriale ho bisogno di confrontarmi con te. Dopo il primo incontro decideremo se, e quando, organizzare delle sessioni di lavoro a quattro o più mani.

Progetto gli articoli per il blog in modo che siano ottimizzati per la SEO e abbastanza esaustivi da dare una buona esperienza ai lettori. Per ogni articolo, di circa 1000-1200 parole, progetto la struttura e nel nostro foglio excel condiviso, ti indico:

• titolo
• sottotitoli, H2 e H3, e argomenti da trattare nei paragrafi
• parole chiave da inserire 
• link interni ed esterni
• eventuali link ad articoli esterni da cui prendere spunto
• categoria, meta description, frase SEO e url per WordPress.

Gli articoli posso scriverli io oppure possiamo scriverli a quattro mani. Se scegli la scrittura a quattro mani scrivi tu gli articoli e poi io li revisiono e li ottimizzo per la SEO. Per ogni articolo includo due giri di bozze, ovvero possibilità di modifiche; dal terzo applicherò una maggiorazione per ogni giro di bozza successivo. 

Tempi: li stabiliamo insieme su Asana, o come ci è più comodo. Se scriviamo a quattro mani mi serve avere l’articolo con almeno una settimana di anticipo.

Se vuoi imparare a scrivere gli articoli per il blog in autonomia, possiamo offrirti anche un piano di formazione..
Imparerai a progettare la struttura di un articolo esaustivo e a curarlo in tutte le parti.
Mi occuperò di revisionare e ottimizzare gli articoli e avrai a disposizione un minimo di 6 ore di formazione con me per imparare la teoria e metterla in pratica, nell’arco di un anno di lavoro insieme.

Ti propongo delle sessioni di monitoraggio periodiche dell’andamento del blog per controllare i KPI che stabiliamo durante la consultazione del primo report. Prima di ogni sessione ti invierò un breve report. In ogni sessione è compresa un’ora di consulenza in cui potrai farmi tutte le tue domande.

Tempi: ci vediamo online per la sessione di monitoraggio ogni 4 mesi. Stabiliamo giorno e orario insieme, in anticipo.

Appena abbiamo definito il piano editoriale ti aiuto a stabilire il calendario editoriale, ovvero a  decidere i canali – online e offline – e gli orari in cui condividere gli articoli del blog perché i tuoi clienti, di oggi e di domani, li leggano, decidano di visitare altre pagine del tuo sito e di acquistare proprio dal tuo brand o dalla tua impresa.